Plan de estudios

PRIMER MES | FEBRERO 2021

1. EMPRENDER EN DEPORTE (1ª semana)

  • Fundamentos de laeconomía en la industria del deporte
  • Organización y estructura del deporte
  • Historia y evolución deldeporte y de los deportes
  • Sistemas deportivos nacionales y locales
  • Contexto internacional del deporte | Entorno económico

2. VISIÓN ESTRATÉGICA (1ª semana)

  • Radiografía de unevento deportivo
  • El fundamento de lanueva economía: la eficiencia aplicada a los eventos deportivos
  • Losgrandes binomios del deporte popular | Oportunidades de emprendimiento en eventos deportivos
    • DEPORTE Y SALUD – BIENESTAR PERSONAL
    • DEPORTE Y MUJER – DESAFIO E INTEGRACIÓN
    • DEPORTE Y DESARROLLO – REALIZACIÓN PERSONAL
    • DEPORTE Y TERRITORIO – COHESIÓN TERRITORIAL / TURISMO
    • DEPORTE Y CIUDAD – COHESIÓN Y PROGRESO SOCIAL / TRANSFORMACIÓN URBANA
    • DEPORTE Y SOSTENIBILIDAD – INNOVACIÓN / OPTIMIZACIÓN DE LOS RECURSOS / NUEVOS MODELOS SOCIALES

3. PLANIFICACIÓN Y GESTIÓN DE PROYECTOS (2ª y 3ª semana)

  • Herramientas y modelos deplanificación (estratégica)
  • Formulación, diseño y selección deestrategias
  • Proceso de elaboración de unplan estratégico de entidades deportivas
  • Estructuras organizativas
  • Aplicación denuevas tecnologías en la planificación
  • Optimización delentorno (urbano / Medio Natural)
  • Plan director de un evento deportivo

4. MARKETING (4ª semana)

  • La Especificidad del deporte como producto | Funciones (educativa, salud pública, social, cultural, lúdica)
  • Marketing Deportivo
  • Marketing estratégico
    • Los objetivos de Marketing
    • Segmentación de mercado y públicos objetivos
    • Estrategias de Marketing (Ansoff, Porte, Kotler, etc.)
    • Conceptos y herramientas
  • Estrategias de marca | Creación de marca – Activación de marca
    • Posicionamiento y diferenciación de marca
    • Unique Selling Proposal
    • Branding
  • Marketing operativo
    • Marketing Mix
    • Pricing and ticketing
    • Comercialización
  • Plan de marketing | Taller de Marketing
  • Nuevas tendencias del Marketing

SEGUNDO MES | MARZO 2021

5. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS (5ª semana)

  • Metodologías de Investigación | Herramientas internas y recursos externos
    • Primary Data vs Secondary Data
    • Investigación cualitativa vs. cuantitativa
    • Encuestas (Elaboración de cuestionarios)
    • Data analysis
  • El Consumidor de Eventos Deportivos Participativos
  • Influir en el comportamiento de las personas | Insights
  • Captación de datos
  • Análisis de datos (mediante Estadística Descriptiva e Inferencial)

6. MARKETING DIGITAL (6ª semana)

  • Evolución de las variables del marketing en un entorno digital
  • Search Engine Marketing: SEO vs SEM
  • Online Advertising: Display Networks
  • Social Media Marketing
  • Nuevas herramientas:
    • Influencers
    • Branded Content in the sports industry
    • Brand Content
    • e.commerce for sports brands
  • e.Sports

7. COMUNICACIÓN (7ª semana)

  • Plan de Comunicación (etapas y ROI)
  • Plan de Medios
  • Medios Sociales | Social Media Management
  • Comercialización de derechos audiovisuales
  • Medición y evaluación

8. GESTIÓN ADMINISTRATIVA Y LEGAL | RRHH (8ª semana)

  • Legislación deportiva en el ámbito estatal y autonómico
  • Ejercicio profesional en el deporte
  • Organización jurídica de las entidades deportivas
  • Régimen jurídico de los seguros en el deporte
  • La Dirección de Recursos Humanos y liderazgo en entidades deportivas
  • Voluntariado
  • El factor humano y el trabajo en equipo

TERCER MES | ABRIL 2021

9. GESTIÓN FINANCIERA Y MODELOS DE NEGOCIO (9ª semana)

  • Fuentes de financiación
  • Evaluación económico-financiera de proyectos deportivos
  • Presupuestos y control presupuestario en entidades deportivas
  • Indicadores económicos de gestión
  • El patrocinio deportivo
  • Desarrollo de un plan de patrocinio
  • Optimización de la participación empresarial e institucional
  • Comercialización de servicios deportivos

10. GESTIÓN DE ENTIDADES DEPORTIVAS (10ª semana)

  • Calidad y sostenibilidad en el emprendimiento
  • Instauración de planes de calidad
  • Excelencia en la calidad
  • Buenas prácticas en gestión de entidades deportivas

11. GESTIÓN INTEGRAL DE UN EVENTO DE PARTICIPACIÓN MASIVA (11ª y 12ª semana)

LA CARRERA DE LA MUJER (MADRID)

11. 1. GESTIÓN DE PERMISOS Y DISEÑO DEL RECORRIDO

  • Contacto con la administración (trámites burocráticos)
  • Solicitud de permisos y fecha del evento.
  • Contacto con la Federación (Inclusión en calendario y Reglamento)
  • Coordinación con Movilidad Ciudadana y Policía Local
  • Formar Equipo: distribuir funciones y responsabilidades
  • Coordinar con otros equipos, proveedores y Administración
  • Jueces
  • Atletas elite

11.2. LOGÍSTICA Y COORDINACIÓN

  • Responsabilidades del responsable de proveedores:
    •  Proveedores de servicios
    • Proveedores de producto
    • Proveedores de montaje
    • Proveedores de transportes
  • Búsqueda de empresa/club para auxiliares y voluntarios
  • Gestión de almacén propio

11.3. MONTAJE

  • La Carrera:
    • Avituallamientos
    • Meta
    • Post meta
    • Zona VIP
    • Zona elite
  • Feria del corredor y entrega de dorsales
  • Eventos asociados a la carrera

11.4. SEGURIDAD

  • Creación del plan de autoprotección
  • CECOP (Coordinación de Actos Públicos)
  • Dispositivo de seguridad en carrera:
    • Recorrido
    • Zona de Salida
    • Zona de Meta
    • Accesos y parking

11.5. MARKETING Y COMUNICACIÓN

  • Marketing.
    • Estrategia /Plan de marketing
    • Creatividad: diseño de la imagen, web y logo del evento
  • El jefe de prensa
  • Contratación del plan de medios
  • Comunicación y Promoción del Evento
    • Medios convencionales
    • RRSS

11.6. PROGRAMA DE PATROCINIOS

  • Responsable de patrocinios
  • Definición del programa de patrocinios
  • Elaboración de propuesta de patrocinio
  • Comercialización del evento
  • Caso práctico | Strategic Partner: Central Lechera Asturiana

INMERSIONES EN EVENTOS DEPORTIVOS (DURANTE TODO EL CURSO)

Radiografía e inmersión en eventos deportivos referentes

Eventos en Madrid

  • La Carrera de la Mujer (Mayo 2021)
  • LaLiga | Partido en Madrid

 

Viaje a Alicante, Murcia y Cartagena (Enero 2021)

  • The Ocean Race
  • Elche C.F.
  • Liga ACB | Partido UCAM Basket en Murcia
  • 2ª División B | Partido del Fútbol Club Cartagena en Cartagena
     

Viaje a Sevilla

  • Zurich Maratón de Sevilla (20/21 de Febrero 2021)