Plan de estudios

 MARKETING DEPORTIVO (9 ECTS)

I.- Marketing Deportivo. 4,5

  • Introducción al Marketing / Marketing Deportivo
  • Evolución del Marketing / Marketing Deportivo
  • La Marca / Marca y deporte El producto y el cliente La industria del deporte
  • Activación de marca
  • Nuevas tendencias y tecnologías
  • Sportainment: Redefiniendo el Marketing Deportivo

II.- Marketing Research. Plan de Marketing. 4,5

  • Análisis de situación
  • Herramientas y técnicas de investigación
  • Alcance y segmentación
  • Hábitos y prácticas del consumidor
  • Objetivos
  • Estrategias
  • Posicionamientos
  • Marketing Mix

COMUNICACIÓN DEPORTIVA Y DIGITAL (13,5 ECTS)

III.- Plan de Comunicación. 2,5

  • Introducción
  • Desarrollo de plan de comunicación
  • Derechos de retransmisión
  • Prensa deportiva
  • Medios de comunicación on-line
  • Storytelling
  • Gestión de crisis

IV.- Social Media Marketing. 2,5

  • Social Media Marketing “Community Management”
  • Bases de campañas de marketing on-line
  • Social Media | Contenido de marca
  • Gestión de crisis en Social Media

V.- Analítica digital y Big Data. 2,5

  • Introducción al marketing digital y Fundamentos del análisis digital
  • Google analytics
  • Herramientas y talleres de Marketing On-Line
  • Modelo de propensión en analíticas de alcance
  • KPI y monitorización de datos

VI.- Nuevos canales digitales. 2,0

  • Creación de contenido audiovisual. 
  • Youtube Instagram
  • Otros canales: Tik tok, Twitter, Facebook, etc.
  • Text Mining en redes sociales: análisis de sentimientos y palabras

VII.- Imagen de Marca y RSC. 4,0

  • Derechos de imagen y registro de marca
  • Branding en el deporte
  • Gestión y planificación de imagen corporativa
  • La importancia de la RSC
  • Marketing y RSC
  • Oportunidades y necesidades 

PATROCINIO DEPORTIVO (9 ECTS)

VIII.- Patrocinio Deportivo. Perspectiva de Marca. 4,5

  • Aspectos legales en el patrocinio deportivo
  • Introdución / Evolución del patrocinio
  • Inversión y Modelos Estratégicos | Benchmarking y casos prácticos de referencia
  • Evaluation of Properties and Proposals | Tools
  • Publicidad
  • Activación de marca y patrocinio
  • Medición de patrocinio | Key Performance
  • Indicativos y metodologías

IX.- Patrocinio Deportivo. Perspectiva de Entidad y Agencia. 4,5

  • Objetivos
  • Evolution of Sports Sponsorship
  • Definición de arquitectura de patrocinio
  • Categorías de patrocinio
  • Grandes modelos de financiación | Participación empresarial
  • Definición y evaluación de devoluciones y activos por categoría
  • Gestión de publicidad en medios
  • Tendencias de marketing con la transformación digital de entidades deportivas
  • Redacción y negociación de contratos
  • Ambush Marketing
  • La intermediación en el patrocinio
  • Licensing y merchandising
  • Gestión de las audiencias
  • Representación de deportistas

ESTUDIOS DE CASO (8,5 ECTS)

X.- Marketing en grandes competiciones. 4,5

  • Marketing y Comunicación en NBA / EUROLIGA / ACB
  • Marketing y Comunicación en Tenis Profesional
  • Marketing y Comunicación en LaLiga / Premier League
  • Marketing y Comunicación en Juegos Olímpicos
  • Marketing y Comunicación en la Vuelta a España
  • Analítica de los recintos deportivos indoor/outdoor
  • Mk y Com en act. corporativas, competiciones populares y amateur
  • Identificación emocional de marca

XI.- Marketing en esports. 2,5

  • Ecosistema de la industria de los esports
  • Modelos de negocio
  • Modelos de patrocinio
  • Equipos y competiciones

XII.- Marketing en Centros Deportivos. 1,5

  • Captación y fidelización de socios
  • Gestión de la comunidad de usuarios
  • Relaciones con los públicos en la gestión de centros deportivos 

PRÁCTICAS EXTERNAS (10 ECTS)

XIII.- Prácticas Curriculares. 

Las prácticas externas se llevarán a cabo en entidades deportivas con las cuales hay un acuerdo para participar, también se pueden hacer nuevos acuerdos por solicitud del estudiante. La designación de un tutor garantiza el alcance de las habilidades necesarias para realizar la práctica profesional.

El objetivo de esta tarea es poner al estudiante en contacto con el entorno profesional del deporte, enfocado en el marketing deportivo, comunicación deportiva y patrocinio. Para el estudiante, éste periodo implica practicar y complementar su formación académica en el lugar de trabajo, expandir la adquisición de conocimientos, habilidades, actitudes y fomentar el trabajo en equipo.

La asignatura de prácticas es de 10 ECTS, que deben realizarse en entidades deportivas, lo que implica 200 horas de práctica.

 

 TRABAJO FIN DE MÁSTER (10 ECTS)

XIV.- Trabajo Fin de Máster. 

El Trabajo Fin de Máster de 10 ECTS demuestra que el estudiante ha alcanzado las competencias generales y específicas del programa.

Para obtener el Máster en Marketing Deportivo, Entornos Digitales y Esports, todos los estudiantes deben aprobar necesariamente el Trabajo Fin de Máster.

Este Trabajo está orientado a evaluar las competencias asociadas al Máster y se defenderá públicamente cuando el alumno haya superado todos los créditos del plan de estudios del Máster, excepto los correspondientes a esta tesis.

El trabajo debe estar vinculado a cualquiera de las áreas de conocimiento del Máster y cada alumno debe seleccionar la materia de estudio con contenido profesional. Este trabajo debe ser original e inédito.

Su contenido y extensión son proporcionales a los 10 ECTS que se le asignaron y, en consecuencia, la cantidad de horas de trabajo de los estudiantes para completarlo se ajustará a esto.

SPORTS GOVERNANCE

MÓDULO 1: Instituciones
MÓDULO 2: Experiencia en la materia
MÓDULO 3: Conflicto de intereses y capacidad de gobernabilidad
MÓDULO 4: Problemas contemporáneos: armando el rompecabezas

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*Las actividades y viajes no están incluidos en el precio de matrícula.